文/依光流

今年Q2，手游圈上演了「跳票王血洗双榜」的年度大戏。

3月底，Nexon旗下DevCat研发8年的MMO手游《洛奇M》公测，游戏开服不久就登上韩国Google Play和iOS免费榜Top 1，随后快速登上iOS畅销榜Top 1，闯进Google Play畅销榜Top 3。截止目前，游戏依然稳定在两大应用商店的免费和畅销榜单头部。

接下来的4月，《洛奇M》一跃成为当月全球收入增长排在第4位的产品，仅次于《王者荣耀》《崩坏：星穹铁道》和《SD高达G世纪：永恒》。到了5月，据Sensor Tower估算，《洛奇M》在上架后的50天内累计获得3000万美金 （约2.2亿）的流水，成为韩国市场下载量第一、营收额第二的MMORPG。

没有关注《洛奇M》的人大都不知道，这样一款成绩爆炸的产品，是DevCat花费8年时间，跳票数次，并且向Nexon贷款5个亿 （1040亿韩元）才一点点开发出来的。这个产品的成功，也充满了现实魔幻色彩。

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韩式MMO里的……异类？

不得不说，《洛奇M》给人的初印象十分惊艳。

不同于侧重写实的韩式主流MMO风格，《洛奇M》采用轻描边+扁平化涂色的二次元式3D渲染风格，在厚重和强调张力的韩式MMO当中，呈现出一种极其清爽的反差感。

对于中国玩家而言，早在塞尔达风泛滥的时候，类似的风格就没少见过。但这种风格对于韩国玩家来说，依然具备不俗的冲击力——当你顺着畅销榜往下数的时候，入眼的不是写实MMO就是像素挂机游戏，其中还夹杂几款强势的非本土产品，突然看到一款本土的清爽型MMO新作，这时候的心情比起久旱逢甘霖也差不了多少。

和场景渲染风格类似，游戏中的人物建模也十分强调清爽的配色，弱化描边等显得硬朗的要素。这种风格相对独特，既没有韩系二游的油腻味，也不像中式二游那么强调细节，又不同于日系二游普遍的花哨……具体来说，大致介于《二之国：交错世界》和《剑与远征2》之间。

清爽的画面和角色，加上《洛奇》本身积累20年的IP情怀，新作《洛奇M》在游戏公测的当天，服务器就被踊跃而来的玩家挤爆了，部分时间段大厅排队超过2万人，玩家要排队4小时才能进入游戏。于是官方不得不关闭热门服务器的角色创建入口，并在上线一周后扩充服务器。

在游戏中，《洛奇M》给MMO玩家的体验既有趋同的部分，也有存在不小差异的地方。

进入游戏后，不难发现这款新作也融入了大量韩式MMO手游的土特产，从捏脸到新手引导、到任务流程、再到氪金引导，乃至各种礼包和买数值，游戏可以说都没落下。事实上，有韩国玩家感慨，在前期引导结束前，游戏给人的感觉跟其他MMO差别不大，直到可以自由活动后，才能感受到游戏的乐趣。

不同的地方在于，这款游戏尽可能地继承了《洛奇》的特色。具体来说，游戏的氛围侧重合作共斗，侧重生活气息更浓的玩法，并尽可能地降低了游玩的门槛。

游戏的剧情属于《洛奇》平行世界观下的新故事，强调沉浸感和团队氛围，玩家能见到一些《洛奇》《洛奇英雄传》等同IP作品中的熟悉面孔，并与他们一同参与新的剧情，体验不同的故事。

在这个过程中，玩家能接触到聚会、钓鱼、烹饪、加工、打工等各种生活内容，以及篝火晚会、合奏表演、舞蹈等社交内容。玩家还可以通过自定义、服装、染色等内容展现个性，甚至通过转生功能重生为自己想要的形象。

游戏的职业选择也很宽松，玩家初始可以选择5个学徒职业，然后在后续15个职业中任意转职，成为其中之一，并可以通过更换武器来轻松转换职业。战斗则包括野外狩猎和地下城挑战，前者强调自由探索和战斗，后者更强调闯关和挑战BOSS的紧张感。

为了扩大移动端的适配度，这款游戏在玩法操作上做了不少的减法，与两年多以前的试玩版本差异不小，这在一定程度上让这款游戏显得更随大流了。

但不可否认的是，强调生活玩法、强调合作的倾向，依旧让这款游戏保持了不小的独特性——目前在韩国最畅销的5款MMO手游中，《洛奇M》是唯一一款不支持PVP的游戏。与之类似的独特性，配合IP的情怀，在很大程度上决定了这款游戏前期的火爆势头。

02

贷款5亿研发8年，

终获成功

乍一看，韩系MMO早就来到IP+大制作的极度内卷阶段，《洛奇M》也显然是吃了IP的红利。但如果回顾洛奇IP的发展历程，你会发现在《洛奇M》上线前，这个IP已经岌岌可危，拿不出多少红利了。

2003年底上线韩国的《洛奇》端游，和现在的《洛奇M》一样，有着不小的叛逆劲。

当时，这款游戏没有那些MMO惯用的每日打卡任务，不会强迫玩家必须完成某些事，游戏的玩法和乐趣，全靠玩家自己去挖掘。游戏的时间甚至与现实是同步的，晚上上线，不仅能看到睡觉的NPC，还可以跟其他玩家一起搞篝火晚会。

这款特立独行的游戏拥有很多超前的设计，比如有人情味、看似智能的NPC （记得玩家生日、会送玩家亲手制作礼物、有作息会互动）；能让角色随时间长大的机制 （3天长一岁，陪玩家成长陪玩家变老）；自由转职的机制 （用什么装备转什么职业）等 等。

值得一提的是，《洛奇》也是最早一批采用3D动漫风格的MMO网游。独特的设计、差异化的风格、超前的设计，种种要素让这款游戏成为小众里的经典，直到现在，仍有玩家会回到游戏中打卡，体会一下游戏给人的「生活感」，因此《洛奇》也被玩家冠以「电子故乡」的美名。

2004年，《洛奇》取得了250万注册、3.2万同时在线的喜人数据。2006年，这款游戏开始走进主流视野，迎来大爆发。

研发《洛奇》的DevCat在成功之后，也开始考虑制作一款新作，他们最初的想法，是把《洛奇》的地下城关卡拿出来，单独做成一个动作游戏。不过因为内容太少和技术不成熟，这个方案很快被放弃，最后几经迭代，融入多款成熟产品的思路之后，《洛奇英雄传》逐渐成型。

2010年，研发四年的《洛奇英雄传》上线，在韩国市场引起巨大反响，游戏同时在线人数超过5万，它的爆衣系统最让人印象深刻，不俗的手感也留住了很多玩家。

《洛奇英雄传》在后来也被引进了国内，因为诸多事故，它多年来在国内一直不温不火，但也没什么替代品。如玩家所说：「比它涩的没它操作手感好，比它手感好的又没它涩」，《洛奇英雄传》凭借独特的风格和稳定的更新，成了MMO苟命王。

或许很多国内玩家，几乎没听过《洛奇英雄传》之外有关洛奇IP的新品，这也反映了这个IP在产品扩展上的失败。

在端游方面，备受期待的正统续作《洛奇2》偏离了生活系玩法，更像是《洛奇英雄传》的新作，被玩家冲烂，在2014年初就早早胎死腹中。

手游方面，2013年洛奇IP的衍生策略卡牌手游《洛奇女孩》上线，主打二次元娘化主题，但因为性转导致的口碑崩盘，运营短短1年就停服；同年上线的迷你游戏合集手游《洛奇：生活达人》，由于BUG频出，在坚持运营4年后停服；2015年推出的CCG手游《洛奇：决斗》，也因为平衡性差、运营不当而在2018年停服。

《洛奇女孩》

除此之外，洛奇IP对外授权的两款手游，《洛奇：梦想生活》《洛奇英雄传：永恒》也都没有打开市场，分别在坚持了3年和2年后停服。

可以说，洛奇IP除了最初的《洛奇》端游，以及后来颇有特色的《洛奇英雄传》以外，在过去20年里再没有其他的成功衍生产品。

而在这种困境下，2017年公布的新作《洛奇M》可以说是洛奇IP各种衍生产品当中唯一剩下的独苗。为了研发这款新作，DevCat过去8年里陆陆续续从Nexon借贷了多笔款项——2021 年借款400亿韩元、2023 年借款320亿韩元，2024年透过4 次借款再增加320亿韩元，累计借款金额达到1040亿韩元 （约5亿人民币）。

今年1月，NEXON发布的公告透露，DevCat的最新借款为其营运援助资金，而这时候距离《洛奇M》上线，只有3个多月了，可以看出DevCat几乎是孤注一掷地把所有借款都用在了这款新游身上。好在，游戏终究取得了暂时的成功。

03

小众赛道的妥协与破局策略

之所以说暂时的成功，是因为《洛奇M》自上线以来的口碑一直好坏参半。

一部分玩家觉得它是韩式MMO手游中的一股清流，无论是画风还是手感，都可圈可点；另一部分玩家则觉得它毁了《洛奇》的精髓，卖数值、打工流程、固化的套路、疯狂的氪金设计，都让这款新游更像是刻意迎合主流MMO手游的妥协产物。

不过就算玩家喷得再厉害，也不妨碍他们挤爆服务器，排队两万人，把游戏氪到畅销榜Top 1。毕竟在千篇一律的MMO手游当中，《洛奇M》至少提供了一个不同的选择，至于选择它的玩家能停留多久，就是考验DevCat运营功底的问题了。

从《洛奇M》的成功可以看到，产品方向的选择，在饱和式竞争的市场环境中，可以决定很多东西。曾经《洛奇》端游的独特，在于对烟火气和人情味近乎不合理的细致刻画。这种刻在洛奇IP当中的特殊味道，最终在20年后成为引爆玩家情怀的关键。

正如曾经我们用调性这个词，来区分二次元游戏当中的模仿者和佼佼者——前者的本质是换皮，后者的本质是真正满足了特定玩家群体的某些诉求。而经过多年验证，成功的二游往往是具备独特调性的那一批。

用独特的调性来破局，或许也是其他竞争激烈的赛道可以效仿的方法，如《三谋》对于SLG赛道、缩圈和搜打撤对于FPS赛道：推倒已有模版，再构建一个新的规则、新的体系，无疑能给玩家带来更新鲜的体验。

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