金秋送爽，硕果飘香。2025年9月5日，2025年中国农民丰收节金秋消费季活动，在浙江省杭州市萧山区启幕。作为唯一现场布展的银行业金融机构，中国农业银行携“乡村振兴主题馆”进驻主会场核心区域，以“金融+场景”的立体展示模式，全方位呈现金融惠农实效，更以创新举措助力非遗产业融入乡村振兴浪潮，奏响共富新曲。

“庆丰收、享美好”

农行展台成“惠农亮点”

活动现场的中国农业银行“乡村振兴主题馆”（中国农业银行供图）

据了解，本届金秋消费季以“庆农业丰收 享美好生活”为核心主题，通过媒体矩阵宣传、线上线下联动展示、特色促销推介等多元形式，深度挖掘品牌农产品消费潜力，为农民增收、共同富裕搭建桥梁。

启动会现场丰收韵味浓厚，线下大集人群熙攘，特色农产品展位前围满驻足选购的群众，琳琅满目的粮、果、蔬等丰收成果，不仅填满了居民的“菜篮子”“果盘子”，更实实在在鼓足了农民的“钱袋子”。

在这片热闹的丰收场景中，农行“乡村振兴主题馆”显得格外亮眼。该展馆通过图文展板、多媒体动态演示、非遗产品实物陈列、现场助农直播等丰富形式，将金融服务与乡村发展紧密结合——从支持现代农业的“高标准农田建设贷”，到助力农户致富的“惠农e贷”，再到推动美丽乡村建设的“人居环境贷”，每一项展示都紧扣农行金融服务“三农”需求，让现场直观感受到金融“活水”如何滋养乡村产业、赋能农民生活。

杭州竹笛行业协会副会长黄文杰的现场吹奏，更让展馆成为“文化+金融”的互动焦点。黄文杰来自杭州市余杭区中泰街道紫荆村，这也是全国闻名的“竹笛之乡”，全村年销售竹笛超450万支，占全球竹笛市场85%以上的份额。农行杭州分行的工作人员通过市场调研、走访农户，与上级行联动并深入研讨创新推出了“竹笛贷”产品。该产品针对竹笛作坊的小额融资需求，特别定制了简洁高效的申请流程，并配以低利率优惠政策，企业仅需提供基础生产经营信息便可获得资金支持。

“以前资金周转总卡壳，现在用农行‘竹笛贷’，手机上点一点，贷款秒到账，我们一方面用于苦竹林培育及竹材收购，另一方面用于拓展线上业务。”黄文杰的真切分享，让农行金融服务的“温度”与“实效”深入人心，这不仅体现了对竹笛匠人的工匠精神和对传统文化的热爱，更铸就了竹笛艺术的辉煌。

黄文杰分享余杭区紫荆村“竹笛之乡”产业故事，道出农行金融服务的“温度”与“实效”（中国农业银行供图）

两大举措赋能丰收季

金融惠农+村播计划激活乡村动能

当天的活动启动仪式上，农行再出实招，以两大重磅举措为丰收季注入金融力量：

一方面，发布丰收节金融惠农措施，从信贷产品、支付优惠、积分权益、分期支持到理财服务，推出五大类精准惠民举措，切实为农户、涉农商户纾困解难、助力增收。

如针对产业链不同客群需求，推出商户贷、订单贷等12项“惠农e贷”专属产品，精准服务产业链农户、农产品经纪人、涉农商户等群体；通过开展总额达3000万元的信用卡消费返现活动，直接让利消费者，进一步激发农产品消费活力；升级惠农通服务点“查、取、转、缴、汇”基础金融服务功能，让农户在家门口就能享受便捷又实惠的金融服务，减少办事成本等。

另一方面，联合中国农业广播电视学校、浙江传媒学院、无忧传媒集团，共同发起“万名村播成长计划”，农行相关负责人与与会领导共同登台宣布计划启动。据了解，该计划将通过专业培训、资源扶持，培育一批懂农业、善直播的“乡村主播”，助力优质农产品打通“从田间到餐桌”的线上通道，让乡村特色产业借直播东风“出圈”又“增收”。

坚守“三农”初心

农行惠农成果交出亮眼“成绩”

农行将金融服务与乡村发展紧密结合，创新推出系列差异化惠农产品（中国农业银行供图）

多年来，农业银行致力于打造“服务乡村振兴领军银行”和“服务实体经济主力银行”，始终以高质量发展为导向，将金融资源持续向“三农”领域倾斜，从县域发展、重点产业、农户需求到脱贫攻坚巩固，构建起全方位、多层次的惠农金融服务体系，扎实推进农业农村现代化。

截至今年上半年末，中国农业银行县域贷款余额超10万亿元，乡村产业贷款余额超2.7万亿元，乡村建设贷款余额超2.4万亿元，粮食和重要农产品保供相关领域贷款余额超1.2万亿元。“针对农户多样化需求，我们持续加大信贷投放力度，推出多款专属产品实现精准服务。通过专属产品‘惠农e贷’‘粮农e贷’‘富民贷’等，强化农户融资支持。”该行相关负责人说。

一场金秋消费季推介活动，推介的是农产品，传承的是乡土文化，激活的是百姓消费活力、乡村振兴动力。未来，农行将继续立足地方特色资源禀赋，加大信贷支持力度、创新金融服务模式，以更实举措、更优服务助力“农业强、农村美、农民富”，与广大农民朋友携手耕耘美丽中国，共创幸福生活。（来源：中国农业银行）