短剧全球收入将破百亿美元，重塑视频娱乐市场格局_每日金价

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2025-10-23 18:16:17

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碎片化观看时代，2-3分钟一集的短剧正以惊人速度成为移动端娱乐新王者。Omdia媒体与娱乐业务主管Maria Rua Aguete在MIPCOM上发布的研究报告显示，短剧作为快速增长的短篇脚本视频形式，预计2025年全球收入将达到110亿美元。。

这一数字意味着短剧市场规模将达到免费广告支持的流媒体电视(FAST)频道收入的近两倍——Omdia预计到今年年底FAST频道收入为58亿美元。

一、短剧崛起：碎片化时代的娱乐新宠

在移动设备普及和注意力经济盛行的当下，短剧已成为一种全球性现象。这种每集仅2-3分钟的短篇连续剧，完美契合了现代观众碎片化消费习惯。在短剧内容消费中，北美、东亚及拉美市场贡献了主要增量。

二、盈利机器：多元变现与强劲收益

短剧不仅改变了内容消费模式，更展现出惊人的商业潜力。平台方通过单集付费、会员订阅与广告植入多元变现，令短剧成为继长视频之后最具商业化潜力的赛道。

Omdia数据显示，全球超过60%的短剧收入来自订阅或交易支付，通常采用免费试看模式吸引用户。

这种模式的每用户平均收入(ARPU)可达每周20美元或最高每月80美元，彰显出该形式强劲的变现潜力。

有越来越多的观众，愿意为能即时吸引他们的内容付费。

三、市场格局：中国主导，全球扩张

从地域分布看，短剧市场呈现出明显的不均衡发展态势。中国凭借庞大的受众和移动端观看趋势，贡献了全球短剧总收入的83%，占据绝对主导地位。

中国以外，美国引领国际市场，其次是日本、韩国、英国和泰国，这些市场的短剧普及率持续成长。

根据公开资料整理，2024年全球短剧收入已突破70亿美元，同比增速保持两位数，供应链上下游加速布局剧本、拍摄与流量分发环节。

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