中国工商银行杭州分行储蓄卡全年营销策划思路案
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2025-05-16 00:16:39
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今天分享的是:中国工商银行杭州分行储蓄卡全年营销策划思路案

报告共计:57页

该文档是工商银行杭州分行的年度储蓄卡全案营销策划思路案,旨在通过特色储蓄卡及系列活动,满足不同家庭阶段需求,提升发卡量并增强用户粘性。

1. “浙就是爱”卡——守护伴侣爱情:此卡专为浙江杭州伴侣设计,具有独特意义。开卡时,双方共同填写资料、绑定账户后可领取专属存爱证;还能去“海马体”免费拍合照用于卡面定制,卡号也能自定义。办卡后首次存款达一定金额可领取“真爱盲盒”。

2. “浙就是爱”平台——打造甜蜜世界:伴侣加入平台后,可享受多种功能。每日打卡能获得金币与成长值,成长值满730分可领1314元现金礼。每月存储计划可自主设定,完成计划或购买理财能得金币。此外,还有心愿清单、纪念日提醒、装扮小家以及在幸福商城兑换权益等功能 。

3. 系列活动——增进情感与互动:全年举办多项权益活动,如4 - 5月收集伴侣故事结合地铁广告推广;6月挑战健身动作赢双人健身卡;七夕举办集体婚礼;中秋共赏花好月圆;国庆周边双人游;双11帮实现心愿清单;年终有存账单H5和存账单情书展等。

4. “童心陪伴”卡——陪伴孩子成长:该卡承载着父母对孩子的美好愿望。开卡权益丰富,与“海马体”合作,每年可免费更换卡面、赠送成长手册和语音贺卡,能定制宝宝生日卡号和姓氏,首次存款达标可抽新生礼包。

5. 多渠道推广——精准吸引目标群体:线上邀请抖音网红宝妈推荐,播放《时光银行》TVC,推出《时光模拟器》互动H5;线下在杭州亲子类商场大屏宣传。全年还举办各类权益活动,如星座萌宝生日会、小小银行家、真人大富翁、儿童读书会、减压树洞互动H5、圣诞许愿池心愿金翻倍H5等,涵盖拉新吸储、促活等目的。

工商银行杭州分行通过这两张特色储蓄卡,从情感需求出发,设计了丰富的权益、活动及推广方式,全方位陪伴家庭的不同阶段,传递温暖与关爱,增强用户对品牌的认同感和归属感 。

以下为报告节选内容

报告共计: 57页

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