中国工商银行杭州分行储蓄卡全年营销策划思路案
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该文档是工商银行杭州分行的年度储蓄卡全案营销策划思路案，旨在通过特色储蓄卡及系列活动，满足不同家庭阶段需求，提升发卡量并增强用户粘性。
1. “浙就是爱”卡——守护伴侣爱情：此卡专为浙江杭州伴侣设计，具有独特意义。开卡时，双方共同填写资料、绑定账户后可领取专属存爱证；还能去“海马体”免费拍合照用于卡面定制，卡号也能自定义。办卡后首次存款达一定金额可领取“真爱盲盒”。
2. “浙就是爱”平台——打造甜蜜世界：伴侣加入平台后，可享受多种功能。每日打卡能获得金币与成长值，成长值满730分可领1314元现金礼。每月存储计划可自主设定，完成计划或购买理财能得金币。此外，还有心愿清单、纪念日提醒、装扮小家以及在幸福商城兑换权益等功能 。
3. 系列活动——增进情感与互动：全年举办多项权益活动，如4 - 5月收集伴侣故事结合地铁广告推广；6月挑战健身动作赢双人健身卡；七夕举办集体婚礼；中秋共赏花好月圆；国庆周边双人游；双11帮实现心愿清单；年终有存账单H5和存账单情书展等。
4. “童心陪伴”卡——陪伴孩子成长：该卡承载着父母对孩子的美好愿望。开卡权益丰富，与“海马体”合作，每年可免费更换卡面、赠送成长手册和语音贺卡，能定制宝宝生日卡号和姓氏，首次存款达标可抽新生礼包。
5. 多渠道推广——精准吸引目标群体：线上邀请抖音网红宝妈推荐，播放《时光银行》TVC，推出《时光模拟器》互动H5；线下在杭州亲子类商场大屏宣传。全年还举办各类权益活动，如星座萌宝生日会、小小银行家、真人大富翁、儿童读书会、减压树洞互动H5、圣诞许愿池心愿金翻倍H5等，涵盖拉新吸储、促活等目的。
工商银行杭州分行通过这两张特色储蓄卡，从情感需求出发，设计了丰富的权益、活动及推广方式，全方位陪伴家庭的不同阶段，传递温暖与关爱，增强用户对品牌的认同感和归属感 。
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