12月18日，Nike耐克集团公布截至11月30日的2026财年第二季度财报，集团营收同比增长1%至124.3亿美元，净利润同比下降32%至7.92亿美元，超出市场预期。此外，集团库存资产为77亿美元，与去年同期相比减少3%，加速回归健康水平。12月24日，耐克股价大涨4%至59.6美元，目前市值约为881亿美元。资本市场的信心主要来自苹果CEO库克近日大举买入耐克股票，被市场解读为对耐克复苏的公开背书。

根据库克本周二（12月23日）向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件，其以每股58.97美元的价格购入5万股耐克股票，总金额接近300万美元（约合人民币2100万元），这是他首次在公开市场上动用私人资金买入耐克公司股票。交易完成后，截至12月22日，库克持有的耐克股份增至10.548万股，持仓的总市值超604万美元（约合人民币4200万元）。

公开资料显示，自2005年起，库克便加入耐克董事会，目前担任首席独立董事，在公众场合，他也频繁穿着耐克联名款球鞋出席苹果新品发布会，成为耐克科技生活方式叙事中最具辨识度的符号之一。作为深度参与耐克战略的董事会核心成员，库克的个人资金投入，被市场视为对品牌韧性、渠道调整节奏以及长期增长潜力的认可。

具体看最新季度财报，耐克品牌营收同比增长1%至121亿美元，北美市场成为主要支撑，营收同比增长9%至56.33亿美元；大中华区市场销售承压，营收则下降17%至14.23亿美元，但库存同比减少中双位数，这将为新品上市与季节商品更新腾出充足空间。匡威品牌营收下降30%至3亿美元，所有地区市场均出现下滑。在销售渠道方面，自营业务营收为46亿美元，同比下降8%，经销商业务营收75亿美元，同比增长8%。

耐克首席执行官Elliott Hill贺雁峰表示，集团正处于复苏“中期阶段”，“2026财年，我们将继续围绕 ‘Win Now’计划加速行动，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合，以及在市场一线赢得竞争。”他还指出，集团目前有三大核心主题，其中之一是“我们的复苏进程正呈现出差异化的推进节奏。这一过程并非一帆风顺，但我们正采取果断举措，加速推动复苏滞后区域的发展，其中中国市场被列为重中之重。”

业内认为，虽然耐克基本面承压，但库存压力明显缓解。同时在优先推进的专业运动领域（Sport Offense）持续取得进展，提高产品创新转化效率，并在运动领域加强与本地受众的情感链接。报告期内，耐克在全运会期间的营销动作成为近期标志性的文化融合案例，品牌与亚洲第一飞人苏炳添共创主题短片，并在广州开快闪店，用标志性的logo勺子盛起广式靓汤，将广东特色煲汤文化与Just Do It的运动精神相结合，把运动的坚持与煲汤的耐心联系起来，在社交媒体引发了广泛共鸣。

据南都此前报道，耐克集团截至2025年8月31日的2026财年第一季度财报显示，营收同比增长1%至117亿美元，亦超过市场预期，净利润同比下降31%至7亿美元，但亦是Visible Alpha分析师平均预估值的两倍。两个季度财报见证耐克转型的阶段性成果，回暖迹象明显。此时正是耐克掌门人、总裁兼首席执行官贺雁峰接手一年。在截至5月31日的2025财年第四季度，耐克集团的营收下降了12%，是2022财年第三季度以来的最低水平，也是公司扭亏为盈的最低点。

南都N视频记者 王欣