近期，国内黄金珠宝市场的轮番涨价令消费者“应接不暇”。

今年以来，先是由周生生“领衔上涨”，随后潮宏基、宝兰、琳朝、君佩、老铺黄金等品牌也先后加入提价大军，涨幅普遍超10%。

反常的是，当金价触及历史峰值，品牌的大幅涨价不仅没有劝退消费者，反而引爆了线上线下的同步抢购。

黄金一口价产品掀起“涨价潮”

2026年刚刚开年，不少黄金品牌相继调价，一口价产品成为本轮调价的重点。

周生生在1月率先提价，涨幅约5%至15%；潮宏基紧随其后，整体涨幅10%至20%。

与此同时，古法黄金品牌琳朝珠宝和宝兰也已分别于1月底和2月初完成调价。

2月28日，老铺黄金启动年内首轮提价，提价幅度20%至30%。在其正式提价前，该品牌天猫旗舰店多款产品被爆抢。2月26日，叠加老铺黄金天猫旗舰店开启的“每满1000减100”活动，开售仅1秒，成交额冲破3亿元，全天成交额超10亿。

售价62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、30万的金蟾、46.91万元的金如意等收藏级单品，在10分钟内全部售罄。

3月9日，君佩珠宝旗下产品都进行了整体的价格调整。君佩珠宝旗下的一只50克重的竹节手镯，3月8日的售价还是97530元，到了3月9日报价直接到了143080元，一夜间暴涨近5万，涨幅超过46%。

并且，克重越小的黄金饰品，单克价格上涨明显。

8克左右的竹节项链，3月8日当天的价格是15100元，3月9日调整后的价格为23780元，涨幅达到57.5%，调整后按克价接近3000元/克；

9克左右的貔貅手绳则从原来的22125元涨到了29450元，相当于3272元/克；

4.6克的牡丹花耳钉也从原来的8850元涨到了13390元。

此外，有周大福的工作人员称，三月初开始涨价。定价类黄金产品涨价约15%—30%，其中传承·五帝钱从53800涨至77800元，传承·蝴蝶手链从40600涨至50800元，故宫·翩翩蝶舞从65800涨至89800元。

金店停售“投资金条”主推“工艺金条”

除了品牌金店纷纷涨价，受国际金价持续攀升的影响，北京多家知名品牌金店近期整销售策略：暂停“投资金条”销售，转而主推“工艺金条”产品。

据了解，“投资金条”仅经过简单压铸，工艺较少，加工成本低。价格接近国际金价，透明度高，注重保值和流通性；“工艺金条”则包含复杂的艺术加工和品牌溢价，价格相对较高，并且除了基础金价外，还需收取工艺费。同时具备黄金本身价值和装饰、收藏价值。

目前市场上“工艺金条”的售价普遍在1450元/克上下，比“投资金条”高出250元左右。

投资金条（左）和工艺金条（右）

3月11日，北京某家周六福金店销售称，近一周该品牌“投资金条”和“工艺金条”均无货，另一家老凤祥金店状况一样；上海某家周大福金店销售称，该店从来都只售卖“工艺金条”一种。至于我们口中的“投资金条”，她们统称为“工艺金条”，并且和“投资金条”一样，没有工艺费；广州某家老凤祥金店销售同样称，该店也只有“工艺金条”一种，本日价格为1447元/克，没有工艺费。

对此，国信期货首席分析师顾冯达向记者表示，金价的波动并不会影响黄金产品售卖的形态，无论是“投资金条”还是“工艺金条”，其售价都是受金价影响为主，但“工艺金条”的隐形利润比“投资金条”高很多。对于金店停售“投资金条”转而主推“工艺金条”的现象，他认为本质是金店为了抬价牟利的营销手段，国际金价的走高并非主导因素。

同时，他也建议消费者理性判断，认清黄金产品的营销概念，以及虚假的附加值溢价。

专家建议：分清消费与投资，理性配置

中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜在接受记者采访时表示，多家品牌金店饰品涨价，反映的是零售端的工艺溢价和品牌溢价，而非纯金价值。投资金条与黄金饰品的价差可达15%—30%，且饰品回购时还需折价。若以投资为目的，应多选择银行投资金条或黄金ETF，而非珠宝首饰。

对于近期黄金白银价格出现大幅震荡的原因，中国国际经济技术合作促进会专家、高级咨询师董鹏认为，其直接诱因是美国经济数据与美联储政策预期的博弈，但深层本质是贵金属定价逻辑正在经历从传统的“避险属性”向“利率敏感性资产”的深刻转变。一方面，市场对美联储降息预期的反复摇摆，直接通过美元指数和美债实际收益率的波动传导至贵金属价格，造成短期剧烈反应；另一方面，地缘政治冲突的长期化和全球央行持续购金行为，又在为市场提供着坚实的底部支撑，这种预期与现实、宏观与微观的对立统一，共同造就了当前高位宽幅震荡的格局。

目前黄金白银是否值得投资？董鹏表示，从长期价值看，在全球货币体系信誉下降和债务规模膨胀的背景下，贵金属作为“终极支付手段”的货币属性回归是不可逆的趋势，这构成了其持有的底层逻辑。从短期交易看，当前市场对美联储政策高度敏感，投机性资金主导的波动风险极大，追涨杀跌很容易遭受损失，所以现在买入更多是出于对冲宏观风险的配置需求，而非博取短期价差的投机行为。

柏文喜则建议，普通投资者将黄金作为资产配置的"压舱石"而非"发动机"，配置比例控制在家庭金融资产的5%—10%。避免追涨杀跌，利用定期定额投资平抑波动，在价格回调至关键技术支撑位时逐步建仓。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点编辑 崔可腾 综合21世纪经济报道、九派新闻、沈阳晚报、新华社、荆楚网）