深圳商报·读创客户端首席记者 谢惠茜

近期，多家银行召开的中期工作会议有关下半年工作重点中，均喊出了“反内卷”的口号。多地金融监管部门及行业协会也相继发声推进银行业“反内卷”，要求银行遵守自律机制约定、落实相关利率政策、构建科学合理的激励机制等，引导银行业回归更加理性和健康的竞争状态，更好地服务经济社会发展。业内人士指出，政策引导与行业自驱正推动“反内卷”成为银行业共识。

7月30日，工商银行召开2025年党建暨年中经营管理工作会议。在部署下半年经营重点工作安排中要求，落实落细稳经济各项存量和增量政策，坚持产品客户对位，带头整治“内卷式”竞争，有效防范化解重点领域风险，稳固经营基本盘。

平安银行广州分行近日也召开2025年年中工作会议暨反“内卷式”竞争宣导会议，并将组织全行2000多名员工完成反“内卷式”竞争承诺书的签署。广发银行也在年中会议中表示，按照金融监管部门要求，践行金融工作政治性、人民性，抵制“内卷式”竞争，坚持长期主义经营理念，守牢风险底线，以自身实力提升的确定性应对外部的不确定性。

多地金融监管部门及金融行业协会也纷纷针对“反内卷”发布公约。8月1日，浙江省银行业协会发布《浙江银行业个人住房贷款自律公约》，直指当前个人住房贷款市场中存在的“返佣抢单”“暗箱操作”等“内卷”现象，从源头阻断不正当竞争链条。并指出明确抵制行业“内卷”，维护个人住房贷款市场秩序，遏制行业恶性竞争。此外，广东、宁夏等地金融监管部门与行业协会相继发声，落实反“内卷式”竞争整治工作。

“银行业确实早就需要‘反内卷’了。”多位业内人士在接受记者采访时表示。

“近年来，在多重压力下，我国银行业近年来陷入‘内卷式’竞争，主要表现为非理性的价格战、放松风险管理底线、服务同质化及考核机制扭曲等。”招联首席研究员董希淼进一步解释道，比如，在负债端，部分中小银行为吸引存款，在利率上浮基础上并赠送购物卡、现金券、米面油等；部分大型银行通过“手工补息”、冲存款时点等方式虚增规模。在资产端，个人经营性贷款、消费贷款等年利率突破3%，低于资金成本，“赔本赚吆喝”等。

董希淼表示，在当前市场环境下，部分银行规模负增长或低速增长，具有合理性。银行真正的价值从不在于规模大小，而在于发展的高质量和稳健性。所以，银行应从“规模崇拜”转向“价值创造”。市场和投资者应该理解，主动的规模控制不是退步的标志，而是走向更加高效、更可持续的必经之路。

“如今，政策引导与行业自驱正推动‘反内卷’成为银行业共识。监管层通过窗口指导、自律公约等方式遏制非理性竞争，叠加全行业净息差持续收窄的生存压力，倒逼银行主动调整经营策略。国有大行的示范效应将带动中小银行跟进，形成系统性变革。随着实体经济发展需求升级，银行需摆脱低效消耗转向价值创造，该趋势将逐步覆盖全行业并实现制度化运作。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示。

武泽伟认为，银行业“反内卷”势在必行，未来，可以在制度层面建立“监管红线+动态评估+自律约束”机制，优化KPI导向；技术层面通过数字化能力构建差异化服务，降低对价格战的依赖；战略层面转向生态协同，深耕产业链金融、养老金融等增量市场。“核心是将内卷压力转化为创新动力，通过重塑价值创造模式实现可持续发展，以便银行层面更好地执行。”