一、银行App“瘦身”浪潮来袭

近期，包括中国银行、渤海银行、北京农商银行等十余家银行相继宣布关停旗下独立信用卡App，将其功能整合至手机银行主App。例如：

此轮整合涵盖国有大行、股份行及城商行，标志着信用卡独立App时代落幕。

二、关停背后：成本、效率与监管的三重压力

用户活跃度低迷

金融类App社交属性弱，用户仅用于查账、还款等基础功能，使用频率低。部分银行信用卡App月活环比下滑，即使头部银行也面临增长乏力问题。用户反馈也佐证了这一点：“功能主App都能实现，何必多下一个？”

运营成本高企

独立App需持续投入开发、维护及推广资源，但新用户增长停滞、权益预算缩水，导致投入产出失衡。某银行内部人士直言：“独立运营在降本增效背景下变得‘不划算’。”

监管政策驱动

2024年9月，国家金融监管总局要求银行对“用户活跃度低、功能冗余”的App优化整合或关停。政策推动下，75款银行类App于2025年上半年主动注销备案。

行业收缩不仅是App整合，更深层源于信用卡市场衰退：

国有大行带头效应

中国银行作为首家关停信用卡App的国有行，可能引发其他大行跟进，进一步加速行业整合。

用户体验升级方向

银行将更聚焦手机银行功能优化，例如简化操作流程、增强场景服务（如积分商城、优惠活动），避免用户“多App跳转”的繁琐体验。

差异化竞争策略

专家建议银行减少同质化权益（如奢侈品消费优惠），转向刚性需求领域（餐饮、生活缴费），以精细化运营留住存量客户。

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